赞助一项体育赛事,能够提升在目标群体中提升自身品牌的认知度,同时能够更好地了解消费者的观念和对自身品牌的喜爱度、忠诚度、亲密度、拥护度以及关联度,对品牌有何意见,总的来说,是一个品牌测试平台。还有是在商业领域。
有利于跟消费者互动,通过运动员的中间载体,能让消费者感受品牌的文化。具体表现为:首先,赞助体育运动,这样关注度很高的赛事,电视台广告轮流播放,加上社交媒体爆炸传播,传播人群和范围可翻倍,运动员关注高了,收益也变。
2。“运动营销”需要相关从业人员有较高的统筹组织能力,包括整合传播能力,营销推广手段的组织能力,赞助商品牌/产品的赛事渗透能力等等。而这些能力必须基于:1)对运动项目本身及其参与者互动规律的掌握能力;2)对赛事传播及受。
虽然环境条件的限制众多,但是消费者的需求仍是客观存在的,对于那些体育赞助商而言,持续提升体育粉丝的体验,并在其中融入品牌的存在和价值观就显得格外重要。品牌一方面要加强对多平台合作关系的理解,还要时刻保持前瞻性,敏锐。
选择赞助企业时,主要参照以下标准:资质因素。赞助企业必须是有实力的企业,是行业内的领先企业;发展前景良好,有充足的资金支付赞助费用。保障因素。能为成功举办奥运会提供充足、先进、可靠的产品、技术或服务。报价因素。企业。
第二类是基于消费驱动的逻辑,奥运会召开,城市旅游业得到发展,食品饮料、零售企业销售增长,酒店景区餐饮企业的收入提升,广告传媒企业盈利增加,均由消费驱动。第三类是品牌逻辑,这里主要指的是介入奥委会四层次赞助体系的企业。
北京奥运会赞助商计划将赞助商又分为2个级别,即合作伙伴和赞助商,它们均享有规定产品(服务)类别的奥林匹克市场营销排它权。北京奥组委合作伙伴和赞助商销售工作预计于今年第4季度开始。合作伙伴和赞助商的市场营销期为4年。
在今后一个时期世界的经济发展的注意力就集中在中国的,而这种注意力所带来的经济效益是具体的和可见的,我们知道在奥运会的10个赞助商中有7个是来自美国的,而在其它的一些世界知名的企业和赞助商中,他们更加看好这个有着13亿认可的巨大。
为赞助商做宣传,这样,大家对赞助商的产品就会有一定的了解,日后我们若是需要那一方面的产品,可能首先就会想到他们的产品,其实,奥运会举办方并不能直接为赞助商寻回利益,而是在我们的心中为他们树下了一个隐形的商标 。
三是来自各级赞助商的收入,四是标识衍生所产生的收入(如吉祥物和各种周边产品的开发)。数据显示,在奥运会筹备期间,奥运经济对北京经济增长贡献明显。国家统计局北京调查。