北京冬奥会宣传执行标准与规范围绕赛事主题、内容创作、传播渠道及审核机制等核心要素制定，涵盖宣传内容合法性、传播形式合规性、版权保护及文化尊重四大方向。具体包括主题表述统一性、素材原创性要求、多平台传播规范、审核流程标准化及违规处理机制等，旨在确保宣传内容准确、权威且符合国家形象。
一、宣传主题与内容核心规范
1.1 主题表述统一性
所有宣传材料需以“冰雪之约，世界共融”为核心主题，禁止使用与冬奥无关的口号或过度商业化表述。例如，宣传文案中需明确标注“北京2022年冬奥会”全称，并突出绿色、共享、开放、廉洁四大办奥理念。
1.2 内容创作合法性
宣传素材需通过官方授权渠道获取，禁止擅自使用未经授权的赛事画面、运动员肖像或官方标志。设计类内容（如海报、H5）需避免出现“冠军预测”“赌博链接”等诱导性信息，文字内容需经三级审核（创作方自查、平台初审、冬奥组委终审）。
1.3 文化尊重与价值观导向
禁止在宣传中涉及宗教、民族歧视或敏感历史议题。例如，冰雪运动推广需结合中国传统文化元素（如冰嬉、滑雪民俗），避免出现与主流价值观冲突的符号或隐喻。
二、传播渠道与形式要求
2.1 主流平台优先级
微博、微信、抖音等国内平台需设置“冬奥专区”，集中发布官方内容；海外平台（如YouTube、Instagram）需适配多语言版本，重点突出国际传播视角。短视频时长限制为30秒以内，需添加官方水印及“#北京冬奥”话题标签。
2.2 跨界合作规范
商业品牌联合宣传需签订《冬奥内容合作备忘录》，明确禁止使用“独家赞助”“官方合作”等误导性表述。例如，某运动品牌若未获得赞助资格，其宣传中不得出现“助力冬奥”字样。
2.3 线下活动管理
城市副中心、交通枢纽等区域需设置冬奥会公益广告位，内容需统一采用官方发布的6套标准模板（含中英双语及多民族语言版本）。线下活动（如冰场体验）需提前报备安全预案，禁止未经批准的表演或商业展示。
三、审核与违规处理机制
3.1 审核流程标准化
平台需建立“24小时响应”机制，对违规内容实行“先下后审”，重大敏感信息需同步报送国家网信办。例如，某自媒体因发布虚假运动员受伤视频，被直接封号并列入行业黑名单。
3.2 违规类型与处罚
分为三类：轻微违规（如错别字）需48小时内整改；中度违规（如不当言论）需永久删除内容并扣减平台信用分；严重违规（如伪造赛事数据）将移交司法机关。某直播平台因未及时下架“冬奥会门票倒卖”信息，被扣除15分信用分并暂停广告投放权限。
3.3 用户举报通道
开通“冬奥宣传监督平台”，支持文字、图片、视频多形式举报，处理时效不超过72小时。例如，用户举报某短视频平台传播“冬奥会存在性别歧视”内容，2小时内完成核查并下架处理。
四、总结与常见问题
北京冬奥会宣传执行标准与规范以“内容真实、形式创新、传播有序”为目标，通过全链条管理保障国家形象与赛事精神。以下为常见问题解答：
1. 如何判断宣传内容是否合规？
需对照《北京冬奥会宣传审核清单》，重点关注是否涉及未经授权的赛事素材、是否含有诱导性信息、是否符合文化价值观导向。
2. 违规处理的具体措施有哪些？
包括内容删除、账号封禁、信用分扣减、法律追责四类，其中商业主体违规将同步公示至“全国企业信用信息公示系统”。
3. 国际传播需注意哪些细节？
需避免使用“中国主导”“唯一举办国”等绝对化表述，重点突出“人类命运共同体”理念，例如通过运动员故事展现跨文化合作。
4. 如何获取官方授权素材？
访问“北京2022年冬奥会官网”的“媒体资源中心”，注册后可下载高清图片、视频及3D建模文件。
5. 线下活动如何避免违规？
需提前向属地文化广电局提交《冬奥会活动备案表》，包含场地图、参与人员信息及安全措施，大型活动需配备至少2名持证安保人员。
（注：以上问答基于现行政策整理，具体执行以官方最新文件为准。）
