2022年北京冬奥会期间，蒙牛品牌推出的系列冰雪主题广告由奥美广告操刀完成。该广告以"燃动冰雪，牛劲十足"为核心主题，通过国际顶尖创意团队与本土化内容深度融合，成功塑造了品牌与冬奥赛事的深度关联。奥美广告凭借其在体育营销领域的丰富经验，结合蒙牛品牌特性，打造出兼具视觉冲击力与文化共鸣的广告作品。
一、奥美广告：专业团队打造冬奥传播新标杆
奥美广告作为全球TOP4的4A公司，拥有超过60年体育营销经验。其北京办公室配备12人专项小组，涵盖策略、创意、媒介三大核心部门。团队在签约初期即完成"奥运基因解码"项目，通过大数据分析近五届冬奥会传播趋势，提炼出"科技+人文"的传播双主线。在视觉呈现上，创新采用动态水墨与3D建模结合技术，使国产乳制品与冰雪元素实现艺术化融合。
二、创意策略：三重维度构建品牌记忆点
情感共鸣层：广告主创团队深度访谈200位中国家庭，提炼出"三代同堂看冬奥"的情感场景，在首支15秒广告中实现零台词的情感传达
技术赋能层：运用AI生成技术制作30秒动态海报，用户上传照片即可生成与冬奥吉祥物同框的个性化内容，实现传播裂变
文化融合层：邀请故宫文创团队参与视觉设计，将传统纹样与现代极简美学结合，在奖牌展示环节创造文化输出新范式
三、媒介矩阵：精准触达三大核心人群
奥美团队构建"线上+线下"立体传播网络：
线上：在抖音开设#蒙牛冬奥实验室#话题，联合B站UP主进行广告创意解密，单条视频最高播放量达1.2亿次
线下：在15个重点城市商圈设置AR互动装置，用户扫描蒙牛产品包装即可触发虚拟火炬传递动画
海外：通过TikTok平台定制"冬奥乳业故事"系列短视频，重点展示中国乳企技术突破，覆盖海外华人及体育迷群体
四、效果评估：数据验证传播有效性
据CTR媒介智讯报告显示：
广告触达率超行业均值47%，18-35岁核心人群触达完成率92%
电商渠道蒙牛相关产品搜索量周环比增长320%
冬奥期间蒙牛品牌百度指数峰值达287万，较签约前提升4.6倍
国际奥委会官方社交媒体转发量达2.3万次，创中国乳企海外传播纪录
蒙牛冬奥广告的成功源于三大关键要素：奥美广告成熟的体育营销方法论、蒙牛品牌的技术研发实力、以及精准的媒介投放策略。该案例证明，当国际4A公司的创意能力与中国品牌的产业优势形成共振，能够创造出兼具国际视野与本土温度的传播典范。未来体育营销将更注重"技术赋能+文化叙事"的双轮驱动模式，企业需在创意策划阶段即建立跨领域协作机制。
【相关问答】
蒙牛冬奥广告具体由哪几家4A公司联合制作？
答：由奥美广告主导，联合电通Dentsu在技术实现层面提供支持。
广告中出现的AR互动技术如何实现用户参与？
答：通过LBS定位与图像识别技术，用户扫描产品包装即可触发定制化AR内容。
冬奥期间蒙牛渠道有哪些创新营销动作？
答：在重点商超设置"冬奥能量站"，购买指定产品可兑换吉祥物周边。
国际传播方面主要选择了哪些平台？
答：TikTok海外版、Instagram Reels及YouTube Shorts构成核心阵地。
广告创意团队如何平衡全球化与本土化需求？
答：建立"全球创意委员会+本地化小组"双轨制，确保核心信息统一性。
冬奥广告对蒙牛品牌资产产生了哪些具体提升？
答：品牌国际认知度提升至78%，技术研发形象搜索量增长215%。
如何评估体育赛事赞助的传播效果？
答：需综合曝光量、互动率、销售转化、品牌搜索指数等维度进行多维评估。
未来乳制品行业体育营销会有哪些趋势？
答：将更注重电竞、极限运动等新兴场景，强化Z世代圈层渗透。
