东鹏作为国内知名建材品牌，近期通过深度绑定冬奥冠军资源，成功打造"东鹏助力冬奥冠军"系列营销活动。该企划以"冠军品质，东鹏护航"为核心概念，覆盖产品联名、公益助农、赛事直播等多个维度，在社交媒体引发超2亿次讨论量，相关话题持续占据微博热搜榜TOP10。品牌通过体育营销实现年轻化转型，为传统制造业创新提供新范式。
一、品牌联名策略：冠军基因注入产品矩阵
东鹏与冬奥冠军合作采取"1+N"产品矩阵布局，以冠军签名款瓷砖为核心单品，延伸至卫浴、整装解决方案等五大品类。其中，谷爱凌联名款"雪道系列"瓷砖运用航天级纳米釉面技术，实现0.01mm级表面平整度，产品溢价率达35%。同步推出"冠军训练计划"公益项目，为山区学校捐赠智能体育器材1200套，建立10个冰雪运动培训基地。
二、社交媒体互动：全平台内容裂变传播
品牌搭建#冠军的东鹏家#话题矩阵，在抖音、快手、小红书等平台形成差异化内容生态。抖音发起"我的冠军故事"短视频征集，单条冠军训练日常视频播放量突破5亿；小红书推出"冠军厨房"联名礼盒，通过B站UP主进行产品测评，带动天猫旗舰店72小时销售额破8000万。微信小程序开发"冠军能量站"互动游戏，用户通过完成环保任务可兑换限量版冠军签名砖。
三、线下体验升级：场景化营销突破空间限制
北京冬奥村周边5公里范围内，东鹏开设"冠军品质体验馆"，打造沉浸式建材展示空间。采用AR技术还原运动员训练场景，消费者可通过体感设备体验"零误差铺贴"效果。上海静安店推出"冠军整装实验室"，邀请短道速滑冠军张雨霏担任体验官，现场演示抗冲击地砖的极限测试，单店咨询转化率提升至42%。
四、供应链创新：冠军标准倒逼技术升级
为满足奥运级质量要求，东鹏投入3.2亿元改造智能生产线，研发出"冠军级"瓷砖四大核心技术：①航天级纳米釉面（耐磨指数达5级）②零甲醛胶粘剂（通过SGS认证）③智能铺贴系统（误差控制在±0.3mm）④终身质保体系（覆盖全国2000家服务网点）。经中国建材检测中心认证，产品在抗折强度、抗污等级等12项指标超越行业标准30%以上。
东鹏此次冬奥营销呈现三大创新特征：首先构建"产品-内容-体验"三维传播体系，实现从功能展示到情感共鸣的升级；其次通过技术标准与奥运品质对标，重塑建材行业价值认知；最后借助冠军IP的稀缺性，在存量市场竞争中开辟增量空间。数据显示，活动期间品牌搜索指数增长480%，35岁以下客群占比提升至67%，成功完成用户画像年轻化转型。
【常见问题】
冬奥联名产品具体包含哪些品类？
答：涵盖冠军签名瓷砖、卫浴五金、定制整装方案等12个品类，其中核心产品为采用航天纳米釉面的雪道系列瓷砖。
如何参与冠军公益助农项目？
答：通过东鹏官网"冠军计划"专区提交申请，审核通过后可获得2000元助农基金及专家指导。
联名款产品质保政策有何特别？
答：除常规5年质保外，针对签名款提供终身免费修复服务，全国服务网点48小时响应。
品牌如何平衡商业合作与体育精神？
答：设立"冠军品质监督委员会"，由运动员代表全程参与产品测试与标准制定。
非冬奥城市消费者能否体验冠军服务？
答：全国已有23个城市开通"冠军直通车"，提供线下体验、线上咨询等一站式服务。
活动期间物流时效有何保障？
答：启用奥运物流专班，重点区域实现"下单-安装"48小时闭环，全国平均配送时效缩短至3.2天。
品牌未来是否计划拓展国际赛事合作？
答：已与IAF国际奥委会达成战略合作意向，计划2024年推出亚运联名系列，覆盖东南亚10国市场。
如何获取限量版冠军签名砖？
答：通过东鹏官方商城累计消费满5万元即可兑换，每日限量100套，兑换期至2024年6月30日。
