助力冬奥达人活动通过线上线下联动模式，成功将冬奥精神融入大众生活。活动以冰雪运动为核心，结合积分兑换、跨界合作、公益传播等创新玩法，累计吸引超500万用户参与，形成"冬奥+文化+科技"的融合生态，为体育赛事IP运营提供新范式。
一、活动参与方式与基础规则
用户可通过官方APP或合作平台完成注册认证，每日完成指定任务可获得基础积分。基础任务包括观看赛事直播、参与冬奥知识问答、分享活动海报等，单日最高可获200积分。积分体系采用三级阶梯制，1万积分可兑换限定冬奥周边，5万积分可参与公益捐赠项目。活动特别设置"冬奥达人"等级体系，累计积分达10万可解锁专属勋章，20万积分以上用户将获得线下冬奥场馆参观资格。
二、积分兑换与权益体系
积分兑换采用"实物+虚拟"双轨制，实物类包括冰墩墩主题保温杯、雪容融造型充电宝等12款限定商品。虚拟权益涵盖腾讯视频冬奥专题会员、Keep定制课程等数字产品。2023年冬季新增"积分+现金"混合兑换模式，用户可用30%积分抵扣兑换金额，有效提升高价值用户留存率。数据显示，混合兑换模式下用户消费频次提升47%，客单价提高62%。
三、跨界合作与场景创新
活动联合32家品牌推出"冬奥主题联名款"，涵盖运动装备、智能硬件、食品饮料等品类。其中与安踏合作的"冰丝运动袜"单日销量突破10万双，与美团外卖联名的"冬奥专送"服务覆盖全国85%区县。创新打造"冬奥技能挑战赛"，用户可通过小程序完成冰壶模拟、滑雪动作识别等虚拟挑战，优胜者可获得品牌联名赛事装备。该模式使品牌曝光量提升3.2亿次，用户互动时长增加40分钟/周。
四、传播矩阵与用户裂变
构建"1+6+N"传播体系：1个官方抖音账号为核心，6大垂直平台（B站、小红书等）为支点，N个地方文旅局账号为触点。采用"挑战赛+UGC创作"模式，发起#我的冬奥故事#话题，累计收获28万条视频内容，其中15%优质作品被冬奥组委官方账号转发。设计"邀请裂变"机制，用户邀请好友注册可获得双倍积分，该机制带来35%的新用户增长，用户平均邀请3.2人。
五、数据沉淀与长效运营
建立用户行为数据库，追踪12类核心指标（如任务完成率、积分消耗周期等）。通过机器学习模型预测用户生命周期价值，对高价值用户实施"三阶培养计划"：新用户（0-30天）侧重任务引导，成熟用户（30-90天）强化权益兑换，流失预警用户（90天+）启动召回机制。数据显示，精准运营使用户月活保持78%以上，复购率提升至41%。
助力冬奥达人活动通过"赛事赋能+商业变现+文化传播"三维模型，成功实现社会效益与经济效益的平衡。其核心价值体现在：①构建赛事IP长效运营机制，将短期热度转化为持续流量；②创新积分体系打通虚拟与现实场景，提升用户粘性；③跨界合作形成产业共振，带动相关产业增长23%；④数据驱动的精细化运营，用户价值挖掘效率提升60%。该模式为大型赛事运营提供可复制的"冬奥范式"。
【常见问题】
如何参与积分兑换？需在APP积分商城完成等级认证，选择实物或虚拟权益进行兑换
每日任务有哪些？包含赛事观看、知识问答、邀请好友等8类基础任务
跨界合作品牌有哪些？涵盖运动、科技、食品等32个行业头部企业
冬奥主题商品购买渠道？官方商城及合作平台同步销售
用户等级晋升标准？按累计积分划分青铜至王者5个等级
公益捐赠如何操作？5万积分可兑换定向捐赠资格
线下体验如何预约？20万积分以上用户可进入预约系统
活动时间范围？2022年11月-2023年3月（已延期至6月）
